• Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений).
• Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.

Наверняка вы слышали о таком способе раскрутки сайта, как баннерные обмен. Суть его состоит в обмене баннерами между владельцами веб-ресурсов с целью привлечения посетителей. Поскольку баннер является графическим элементом в формате GIF для размещения его на страницах сайта создается специальный код. В результате, нажав на приглянувшийся баннер, пользователь переходит на сайт рекламодателя.

CTR зависит от нескольких факторов: 

• Во-первых – расположение баннера. Понятно, что у баннера, размещенного на видном месте, да еще и на главной странице сайта больше шансов быть замеченным посетителем. Соответственно «кликов» (переходов) по нему будет гораздо больше, чем, если бы тот же баннер затерялся бы где-нибудь в конце страницы. Также стоит обращать внимание на содержание веб-страниц, на которых предположительно будет находиться баннер. Если страница переполнена различными ссылками и рекламой, вероятность привлечения внимания именно к вашему баннеру заметно снижается. Поэтому для размещения баннеров лучше выбирать страницы, содержащие исключительно текстовую информацию. Наиболее выигрышными считается размещение баннера вверху страницы.
• Во-вторых, чтобы добиться наибольшей эффективности, баннеры должны размещаться на ресурсах, близких по тематике рекламодателю. Простой пример: баннер, предлагающий чудо-крем от морщин, вряд ли может рассчитывать на внимание посетителей, если он находится на сайте, посвященном проблемам ипотечного кредитования.
• В-третьих, баннер, содержащий качественный и релевантный текст, способен привести на сайт рекламодателя потенциальных потребителей его товаров или услуг. Другими словами, если человек нажимает на баннер, в первую очередь, обращая внимания на его содержание, значит, он действительно заинтересован в той информации или товарах, которые ему обещают в рекламе.
• В-четвертых, дизайн баннера. Напрямую зависит от вида рекламируемых услуг. Если баннер принадлежит развлекательному порталу, он выполняется в ярких, агрессивных цветах. Целью такого дизайна, прежде всего, является привлечение как можно большего числа пользователей. Солидные компании, при изготовлении своих баннеров, большое значение уделяют текстовой составляющей, расположенной на нейтральном фоне. Кроме того, на баннере могут размещаться логотип и прочие атрибуты индивидуального стиля компании.
  

Сделать баннер просто, для этого достаточно уметь работать с графическими редакторами и знать основы языка HTML. А вот создать баннер с высоким показателем CTR задача довольно сложная, требующая знания определенных законов и правил веб-дизайна.

Итак, какие элементы должны присутствовать на баннере?